Quand quelqu’un cherche “plombier Quimper” sur Google, il voit une liste de résultats. Chaque résultat affiche un titre et une courte description. Ces deux éléments — la balise title et la meta description — sont écrits dans le code de votre page. Ils n’apparaissent pas sur le site lui-même. Ils apparaissent dans les résultats de recherche.
Ce sont souvent les premières choses qu’un visiteur potentiel lit sur vous. Elles méritent une attention proportionnelle à leur rôle.
La balise title
La balise title est le titre cliquable qui s’affiche dans les résultats Google. C’est aussi ce qui apparaît dans l’onglet du navigateur quand la page est ouverte.
Elle doit être unique sur chaque page de votre site. Une page d’accueil, une page de services et une page de contact ont trois titres différents, qui décrivent chacun le contenu de la page concernée.
La limite pratique est de 60 caractères. Au-delà, Google coupe le titre dans les résultats. Pas d’ellipse élégante : le titre est simplement tronqué, parfois au milieu d’un mot.
Quelques exemples pour une TPE ou un artisan :
- “Électricien à Douarnenez — Jean-Pierre Morvan” (45 caractères)
- “Réparation et installation électrique — Finistère” (50 caractères)
- “Menuiserie sur mesure à Quimper — Atelier Goas” (48 caractères)
Le titre doit nommer ce que vous faites et où vous le faites. Pour un artisan ou un indépendant avec une clientèle locale, la ville ou la région dans le titre aide Google à vous associer aux recherches géolocalisées.
La meta description
La meta description est le paragraphe qui s’affiche sous le titre dans les résultats de recherche. Elle n’influence pas directement le classement de votre page dans Google. Elle influence le taux de clic : est-ce que quelqu’un qui voit votre résultat va cliquer dessus plutôt que sur le suivant ?
La limite est de 160 caractères. Google peut réécrire votre description s’il estime qu’une autre portion de votre page est plus pertinente pour la requête. Vous ne contrôlez pas entièrement ce qui s’affiche, mais une description bien rédigée réduit ce risque.
Ce qu’une bonne meta description doit faire : dire ce que la page contient, à qui elle s’adresse, et pourquoi cliquer plutôt que sur le résultat suivant. Sans promesse creuse, sans superlatif.
Exemples :
- “Électricien indépendant à Douarnenez. Dépannage, mise aux normes, installation neuve. Intervention dans tout le Finistère. Devis gratuit.”
- “La mairie de Petaouchnok utilise WordPress FSE depuis 2024. Contenu géré en autonomie par les agents, accessibilité WCAG AA vérifiée.”
- “Menuiserie artisanale sur mesure à Quimper. Cuisines, bibliothèques, escaliers. Fabrication locale, bois massif, délai moyen 6 semaines.”
Ces descriptions sont factuelles. Elles donnent des informations concrètes à quelqu’un qui compare plusieurs résultats.
Ce que WordPress gère pour vous
Sur un site WordPress avec un plugin SEO actif (SEOPress, WPSlimSEO ou The SEO Framework), la balise title et la meta description se renseignent dans un champ dédié sur chaque page, sans toucher au code. Le plugin affiche aussi un aperçu de comment le résultat apparaîtra dans Google, avec un compteur de caractères.
Ce que le plugin ne fait pas à votre place : rédiger le contenu. Il vous donne l’interface, pas les mots.
La balise Open Graph
Quand une page est partagée sur les réseaux sociaux, c’est la balise Open Graph qui détermine ce qui s’affiche : titre, description, image d’aperçu. Sans balise Open Graph configurée, les réseaux sociaux choisissent eux-mêmes ce qu’ils extraient de la page. Le résultat est souvent aléatoire.
Les plugins SEO mentionnés ci-dessus gèrent aussi la balise Open Graph. Une image carrée ou 16:9 selon la plateforme, un titre et une description adaptés au contexte du partage : c’est distinct du title et de la meta description destinés à Google.
Ce qui ne sert à rien
Répéter le même title sur toutes les pages. Google comprend que toutes les pages appartiennent au même site. Ce qui l’intéresse, c’est ce qui distingue chaque page.
Écrire une meta description générique du type “Bienvenue sur notre site, découvrez nos services et contactez-nous”. Elle ne dit rien, elle n’incite pas à cliquer, et Google la réécrit probablement de toute façon.
Bourrer le title de mots-clés : “Plombier Quimper Brest Finistère dépannage urgence chauffage”. Google détecte cette pratique et l’ignore ou la pénalise. Un title lisible par un humain est un title qui fonctionne pour Google.
Title et meta description prennent dix minutes à rédiger par page. La plupart des sites vitrine ne le font pas correctement. C’est souvent le premier point d’un audit SEO basique.
Si vous voulez revoir le référencement de base de votre site, contactez-moi.